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  • : Roland Kellers Medien- und Marketing-Blog greift Phänomene, Chancen und Gefahren der viralen Kommunikation im Internet sowie in den klassischen Medien auf. Viral Clash: Impulse durch Zusammenstöße.
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Viral Basics

Freitag, 5. dezember 2008 5 05 /12 /2008 14:06
Ich bin die Marke

Dass auf Sozialen Netzwerken klassische Werbung weniger beliebt ist als im allgemeinen Internet ist nicht neu. Bestätigt wird das jetzt durch eine Untersuchung von IDC. Immerhin gaben dennoch 57 Prozent der Nutzer Sozialer Netzwerke in den USA an, auf Anzeigen geklickt zu haben. Im Vergleich: Im Internet klickten 79 Prozent der Nutzer auf Anzeigenschaltungen. In Sozialen Netzwerken wollen die […]
von Roland Keller - veröffentlicht in: Viral Basics - Community: Kommunikation & Internet
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Donnerstag, 21. august 2008 4 21 /08 /2008 11:33
Virales Marketing – Die Stärke liegt in seinen Wurzeln
Gestern fiel mir auf, dass das Guerilla Marketing Blog in seinem Mini-Lexikon eine Erklärung des Begriffs virales Marketing gepostet hat (Virales Marketing: Ansteckung garantiert). Sandy Schindler unterteilt virales Marketing hierbei in drei Grundprinzipien: 1. Kurzfristige Gelegenheitsempfehlung, die im Gegensatz zum klassischen Marketing auf kurzfristige Erfolge aufbauen, die sich aus der […]
von Roland Keller - veröffentlicht in: Viral Basics - Community: Kommunikation & Internet
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Freitag, 8. august 2008 5 08 /08 /2008 12:32
Virals – Der virale Kern und die Nachhaltigkeit müssen stimmen

Überraschend ist es nicht, was die GfK über die Wirkungsbedingungen von Online-Videos herausgefunden hat. Damit die so genannten Virals auf YouTube und anderen Plattformen virulent werden, also starke Abrufraten schaffen, müssen sie witzig, unterhaltsam, überraschend oder spektakulär sein. Kurz: sie müssen aus der Masse herausragen, um die Chance zu haben, auf einen Schlag bekannt zu werden. […]
von Roland Keller - veröffentlicht in: Viral Basics - Community: Kommunikation & Internet
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Dienstag, 22. juli 2008 2 22 /07 /2008 15:36
Starke Verbindung: Virales Marketing & Social Web

Facebook gilt nach einer Umfrage von Jupiter Research als die stärkste Basis für virales Marketing im Web. 25 Prozent der befragten Agenturen sehen in der globalen Social Plattform den wichtigsten Partner für virale Online-Aktionen. Interessant seien vor allem Fan-Seiten, denen User beitreten können, um Freunde auf Filme, Musik und Produkte aufmerksam zu machen, die sie präferieren. Insgesamt […]
von Roland Keller - veröffentlicht in: Viral Basics - Community: Kommunikation & Internet
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Montag, 21. juli 2008 1 21 /07 /2008 10:27
Image-Retter – Das ViralClash-Montags-Interview

Wie man seinen guten Ruf online pflegt
 myON-ID-Gründer Mario Grobholz über die notwendige Kontrolle und Aufbau des eigenen Images im Web Selbst wer nicht aktiv im Web unterwegs ist, hinterlässt Spuren. Viel Lehrgeld mussten hier schon Unternehmen und Privatpersonen zahlen, die glaubten, dass man das Web und seine Kommunikationsformen wie Blogs & Co. links liegen lassen kann. Mario Grobholz […]
von Roland Keller - veröffentlicht in: Viral Basics - Community: Kommunikation & Internet
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Montag, 7. juli 2008 1 07 /07 /2008 12:46
Spätentwickler
Auf meinen Beitrag "Mundpropaganda verkauft" bekam ich von Yves den Kommentar: "Ich bin selber gespannt darauf, wann die Werbetreibenden dahinter kommen, dass sie mit geschicktem Einspannen von Web 2.0 eine Menge mehr erreichen würden und dies erst noch kostengünstiger. Ich denke mal, hier in der Schweiz wird es noch länger dauern als in Deutschland." Meine erste Frage war, warum sollen die […]
von Roland Keller - veröffentlicht in: Viral Basics - Community: Kommunikation & Internet
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Freitag, 4. juli 2008 5 04 /07 /2008 15:05
Mundpropaganda verkauft
Wie stark Mundpropaganda sich mittelbar auf Kaufentscheidungen auswirkt, zeigt eine aktuelle Marktstudie von Marketagent.com und pointoforigin, Wien. Eine Zusammenfassung ist bei w&v nachzulesen. Vor Einkäufen im Elektro- und Elektronikfachhandel informieren sich 36,2 Prozent der Käufer bei Freunden, Bekannten und Verwandten. Beim Autokauf gar 39,6 Prozent. Als wichtigste Informationsquelle […]
von Roland Keller - veröffentlicht in: Viral Basics - Community: Kommunikation & Internet
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Mittwoch, 2. juli 2008 3 02 /07 /2008 11:38
Mundpropaganda für Dummies
Wie erreicht man werberesistente Zielgruppen? Durch Mundpropaganda. Was Mundpropaganda oder neudeutsch Word of Mouth Marketing ist, erklärt das Video in bayerischem Timbre von trnd.com auf eindrucksvolle Art. Wer allerdings mehr zu den viralen Prozessen – wie man sie in Gang setzt, gestaltet und steuert – erfahren will, der wird enttäuscht. Das kann freilich ein kurzes Video nicht leisten. […]
von Roland Keller - veröffentlicht in: Viral Basics - Community: Kommunikation & Internet
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Donnerstag, 19. juni 2008 4 19 /06 /2008 15:35
Offene Geheimnisse – So werden Videos viral
Die Überschrift "The Secret Strategies Behind Many 'Viral' Videos" macht nicht nur neugierig, sie liest sich auch wie ein must read. Der Autor Dan Ackerman Greenberg schreibt auf TechCrunch nicht nur, dass auf YouTube viral nicht immer viral ist, gibt Tips über Form und Gestaltung von Kurz-Videos und beschreibt auch, wie man dem Video seine virale Power verpasst.   Nicht jeder mag in allem […]
von Roland Keller - veröffentlicht in: Viral Basics - Community: Kommunikation & Internet
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Mittwoch, 18. juni 2008 3 18 /06 /2008 16:59
Virales Marketing nicht ausgeschöpft in D
Fremdwort Mundpropaganda Wer deutsche Unternehmen und ihre Kommunikation in Presse und Öffentlichkeit beobachtet, kann feststellen, dass Mundpropaganda oder modischer ausgedrückt, virales Marketing, oft nicht ausgeschöpft ist oder wenig professionell angewandt wird. Dadurch werden wertvolle Potentiale verschenkt, die oft mit geringem Einsatz zu erreichen sind. Beim viralen Marketing, falls so […]
von Roland Keller - veröffentlicht in: Viral Basics - Community: Kommunikation & Internet
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