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Als Park Avenue vor zwei Wochen schwere Geschütze gegen das Glamour-Paar Krug/Ferres ( "Der Fall Ferres – Mit welchen Methoden sich die Schauspielerin und ihr Mann vermarkten") abschoss, wartete man vergeblich auf Dementis. Denn die hätten – egal, ob...
Weiterlesenviral basics
USA - Journalisten als Blog-Helfer
Wired hat den neuesten Trend in den US-Blogosphäre ausgemacht: Blogger holen sich Nachhilfe bei Journalisten. Dabei geht es nicht nur um Professionalisierung beim Schreiben. Etwa, wie man eine packende Headline formuliert, die Aufmerksamkeit erzeugt....
WeiterlesenImpulsgeber
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34. Münchner Marketing-Symposium der Fördergesellschaft Marketing (FGM) am 11. Juni in der LMU München: Creating (R)evolution – wie Offensives Marketing tiefgreifende Veränderungen treibt. Zugegeben, die Veranstaltung findet nicht in einem Fünfsterne-Hotel...
WeiterlesenViral Basics 0.5 - Zurück zum Dorf
Wenn ich so manches Marketingbuch in die Hand nehme, das sich mit viralem Marketing oder Word of Mouth beschäftigt, liest sich dies, als sei WoM eine völlig neue Disziplin, die erst durch das Internet aufgetaucht ist. Ja, richtig, Mundpropaganda erhält...
WeiterlesenViral Basics 0.5 – Falscher Schmuck
Was hat falscher Schmuck mit viralem Marketing zu tun? Eigentlich nichts. Dennoch möchte ich den Begriff bei den Bausteinen des viralen Markerting einführen, weil dies mehr deutlich macht als das Wort Authentizität. Authentizität ist zwar kein Garant...
WeiterlesenViral Basics 0.5 – Nachhaltige Begeisterung
Was treibt Mundpropaganda? Begeisterung durch hohen Nutzen oder Spaß an einem Produkt. Aber im negativen Fall auch Enttäuschung, wenn ein Produkt nicht den Erwartungen entspricht oder seine Versprechungen nicht einlöst. Etwa durch schlechte Qualität,...
WeiterlesenViral Basics 0.5
Was ist virales Marketing? Wie unterscheidet es sich? Was sind die Basics? Was sind virale Kerne, Hebel, Kanäle? Welche Vorteile bieten Internet und Social Networks? Viele Fragen, auf die ich – und hoffentlich auch auf Mitstreiter – künftig hier eingehen...
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